ಬಹು ಹಂತದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ಕೊರೊನಾ ನಂತರ ಮತ್ತೆ ಸಕ್ರಿಯಗೊಂಡ ಅಸಮರ್ಪಕ ಹಣಗೀಳು ಮನೋಸ್ಥಿತಿಗಳು

0 samarasasudhi ಮಾರ್ಚ್ 21, 2025

ಕೋಝಿಕ್ಕೋಡ್: ಆಡುಗಳು, ತೇಗ, ಮಂಜಿಯಮ್ ನಿಂದ ಶ್ರೀಗಂಧದ ತೋಪುಗಳವರೆಗೆ ಇರುವ ಬಹು-ಹಂತದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸರಪಳಿಯನ್ನು, ಯೋಜನೆಯ ಚುಕ್ಕಾಣಿ ಹಿಡಿದವರು ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿಯೇ ನಾಶಪಡಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಅದು ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ ಬೆಳೆದಾಗ ತನ್ನನ್ನು ತಾನೇ ನಾಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಮೊದಲನೆಯದನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವ ಮೂಲಕ, ತೆರೆಮರೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ಯೋಜನೆ ರೂಪುಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರಬಹುದು. ನೆಟ್‍ವರ್ಕ್‍ನಲ್ಲಿ ಬಿರುಕು ಮೂಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಅದು ಕುಸಿದಿದೆ ಎಂಬ ವದಂತಿಗಳನ್ನು ಹರಡುವ ಮೂಲಕ ಅವರು ತಮ್ಮ ಗುರಿಯನ್ನು ಸಾಧಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಈ ಅಡಚಣೆಯ ನಡುವೆ, ನಾಯಕತ್ವದ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿರುವವರು ಮತ್ತು ನೆಟ್‍ವರ್ಕ್‍ನಲ್ಲಿರುವ ಕೆಲವರು ಗರಿಷ್ಠ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ. ಆರ್ಥಿಕ ಶಿಸ್ತಿನ ಕೊರತೆ ಮತ್ತು ಅದರಿಂದಾಗಿ ಗುಂಪಿನೊಳಗಿನ ಘಷಣೆಗಳು ಕುಸಿತಕ್ಕೆ ದಾರಿ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿವೆ. ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸಲು ಹಲವು ಗುರಿಗಳಿವೆ. ಅದು ದಿವಾಳಿಯಾದರೆ, ಫಲಾನುಭವಿಗಳಿಗೆ ನೀಡಿದ ಭರವಸೆಗಳನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಕೆಳವರ್ಗದವರೇ ನಷ್ಟವನ್ನು ಭರಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಅಷ್ಟರಲ್ಲಾಗಲೇ, ಅನೇಕ ಜನರು ಹತ್ತಾರು ಸಾವಿರದಿಂದ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಡಾಲರ್‍ಗಳನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿರುತ್ತಾರೆ.

ರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಬಹು-ಹಂತದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಹಣ ಸರಪಳಿಗಳು ಮತ್ತು ನೇರ ಮಾರಾಟ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಕುಸಿದಿವೆ ಮತ್ತು ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕುಸಿಯುತ್ತಿವೆ. ಒಂದೇ ಗುಂಪು ಅಥವಾ ಮಾರ್ಗ ತಪ್ಪಿದವರು ಬೇರೇನನ್ನಾದರೂ ರೂಪಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ವಯನಾಡ್ ಶ್ರೀಗಂಧದ ತೋಪು ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಕಂತುಗಳಲ್ಲಿ ನೇರ ಹಣ ಸ್ವೀಕೃತಿ ಅನುಮಾನಗಳನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದ ನಂತರ, ಶ್ರೀಗಂಧದ ತೋಪು ಯೋಜನೆಯು ಮೇಕೆ, ತೇಗ ಮತ್ತು ಮಾಂಜಿಯಂನ ಮತ್ತೊಂದು ಆವೃತ್ತಿಯೇ ಎಂಬ ಅನುಮಾನ ಫಲಾನುಭವಿಗಳಲ್ಲಿ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿದೆ.

ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2012 ರಲ್ಲಿ, ಅಮೆರಿಕಾದ ಕಂಪನಿಯ 'ಮೊನವಿ'ಯನ್ನು ಕೇರಳದಲ್ಲಿ ಬಹು ಹಂತದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ವಿತರಿಸಿ, ಎಲ್ಲಾ ರೋಗಗಳನ್ನು ಗುಣಪಡಿಸುವ ಆರೋಗ್ಯಕರ ಪಾನೀಯವೆಂದು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಹಣಕಾಸು ವಂಚನೆಗಾಗಿ ರಾಜ್ಯದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಹರಡಿದ್ದ ಆಮ್‍ವೇಯ ಕೇರಳ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಸಜೀವ್ ನಾಯರ್ ಅವರನ್ನು ಅಪರಾಧ ಶಾಖೆ ಬಂಧಿಸಿತು. ಆಮ್ವೇ ಬಿಟ್ಟು ಮೊನಾವಿ ಮೂಲಕ ಮತ್ತೊಂದು ಬಹು ಹಂತದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತಿದ್ದಾಗ ಸಜೀವ್ ನಾಯರ್ ಅವರನ್ನು ಬಂಧಿಸಲಾಯಿತು. ಕ್ಯಾನ್ಸರ್ ಸೇರಿದಂತೆ ರೋಗಗಳಿಗೆ ಮೊನಾವಿ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸಜೀವ್ ನಾಯರ್ ಅವರ ತಂಡವು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿತು. ಸಜೀವ್ ನಾಯರ್ ಗಿಂತ ಮೊದಲು, ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಆಮ್ವೇಯ ಎಂಡಿ ಮತ್ತು ಸಿಇಒ ವಿಲಿಯಂ ಎಸ್. ಪಿಂಕ್ನಿ ಮತ್ತು ನಿರ್ದೇಶಕರಾದ ಸಂಜಯ್ ಮಲ್ಹೋತ್ರಾ ಮತ್ತು ಅಂಶು ಬುದ್ಧರಾಜ ಅವರನ್ನೂ ಬಂಧಿಸಲಾಯಿತು. ಕೋಝಿಕ್ಕೋಡ್ ಮತ್ತು ವಯನಾಡ್ ಜಿಲ್ಲೆಗಳಲ್ಲಿ ಆಮ್ವೇ ವಿರುದ್ಧದ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ ಈ ಬಂಧನ ನಡೆದಿದೆ. ಸಜೀವ್ ನಾಯರ್ ಪ್ರಸ್ತುತ ಕೊಚ್ಚಿಯಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರಹ್ಮ ಲರ್ನಿಂಗ್ ಸೊಲ್ಯೂಷನ್ಸ್ ಎಂಬ ತರಬೇತಿ ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯರಾಗಿದ್ದಾರೆ.